Japan マーケティング Week【夏】セミナー
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基調講演

9月2日(水) 10:00 10:50

[JM-K]  次代のマーケティング

これからのスポーツビジネスと、アシックスのブランディング戦略とは

(株)アシックス

常務執行役員

松下 直樹

<講演内容>
アシックスの創業哲学とスポーツマーケティング・IT戦略を中心に、具体的な事例を紹介しつつ、これからの「スポーツビジネス」、「スポーツと健康」について考える。

<プロフィール>
1982年 3月 同志社大学 商学部 卒業、1982年 4月 (株)アシックス 入社。営業から、ウィンタースポーツ担当など幅広く活躍し、2017年よりグローバルスポーツマーケティング統括部長に就任。その後、スポーツマーケティングやブランド戦略などのプロモーションを中心に従事。現在は常務執行役員としてマーケティング統括部、スポーツマーケティング統括部を管掌。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

販売促進コース
  • 特別講演

[SP-S1]  ブランディング戦略

“通販会社”から“ビューティブランド”へ進化したオルビスのブランド戦略

オルビス(株)

執行役員 商品・QCD担当

西野 英美

<講演内容>
通販会社から“スマートエイジング”の価値を届けるD2C企業へ。フィロソフィーに立ち返り衰退危機を乗り越えた“強い”プロダクト開発の裏側と時代の変化に合わせ、変えることと変えないことを明確にしたブランディング手法や変革を実現した組織文化のつくりかたなど、実例を交えて解説する。


<プロフィール>
2002 年早稲田大学卒業。 2002 年 オルビス(株)入社。スキンケア、メイク、メンズ、海外ブランドと多岐に渡る商品企画の経験を持ち、2014 年発売のブランド の基幹スキンケア『オルビスユー』の初代ブランドマネージャーを務める。その後、原価・開発管理のマネジャ ー、新規獲得プロモーションのマネジャーとキャリアを重ね、2018 年より商品企画部長に就任。2018 年 10 月リニューアル発売の「オルビスユー」、2019 年 1 月発売の「オルビス ディフェンセラ」とヒット商品を生み出し、2020年1月より執行役員に就任。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[SP-S2]  ロングセラー商品戦略

ピップエレキバンが長年に亘り愛されている理由

ピップ(株)

代表取締役社長

松浦 由治

<講演内容>
1972年発売以来50年近くにわたり皆様の肩こりをほぐし続けているピップエレキバン。直径5㎜の粒磁石に込められた長寿の秘訣は?臨床試験に裏付けされた商品力に加え、消費者視点を捉えた上でマーケティングの4Pを駆使し、長寿商品に育てたストーリーと今後の展望が今明かされる。


<プロフィール>
1988年ピップフジモト(株)(東京)入社。取締役として全社の業務改革、小売部門(ベビー服・ベビー用品の専門店チェーン)の業務改革に携わる。2003年11月より専務取締役 商品開発担当としてピップマグネループ上市やスリムウォークのラインナップ強化を指揮。2005年よりピップトウキョウ(株)代表取締役社長。2008年5月の経営統合でピップ(株)代表取締役副社長として、商品開発、海外事業を担当。2018年ピップ(株)代表取締役社長。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

  • 専門セミナ-

[SP-1]  DM戦略

富士フイルムのデータドリブンによる顧客創出 ~デジタル×アナログ融合施策の最適解とは?~

富士フイルムホールディングス(株)

コーポレートコミュニケーション部 デジタルマーケティング戦略推進グループ

マネージャー

一色 昭典

<講演内容>
あらゆるものがデジタルシフトの潮流にある中、今だからこそ効果的にアナログと融合させることが重要。本セミナーでは、「デジタル×アナログ」の最適活用手法を探求するため、産学協働研究プロジェクトでの数年にわたる実証実験の事例と成果、学術的な視点からの気付きを紹介する。

<プロフィール>
富士写真フイルム(株)入社後、写真事業部門でマーケティングとコンサルタント業務に従事後、ライフサイエンス事業部にて「アスタリフト」等のEC事業を再構築。2013年よりe戦略推進室マーケティンググループを統括し、全社WEB活用における戦略構築と企画運営等、デジタルマーケティング推進業務を統括。また、イメージング製品のECサイト構築/運営し、海外(欧州/APAC)EC事業を業務支援し、富士フイルムのグローバルなデジタルマーケティング推進に注力中。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[SP-3]  SNS戦略

SNS拡散のポイントと「感情を動かす企画術」

(株)博報堂

クリエイティブディレクター

河西 智彦

<講演内容>
WEB広告・キャンペーンの効果がなかなか出ず、苦しんでいる企業は多い。WEBに接する私たち生活者の視聴態度は年々悪くなっており、運用型広告で露出を狙っても、見てもらえない。結果、コンバージョンは悪化している。この時代に、改めて必要とされるのが拡散力と記事化による生活者への伝達。ではその方法とは?コツとは?SNS時代の企画術を講演する。

<プロフィール>
一橋大学卒。1999年に株式会社博報堂に入社。
7年間の営業局勤務を経て、2006年よりクリエイティブ職。TVCMやコピーだけでなく、SNSキャンペーンや戦略PR、商品開発も駆使して、「クライアントの売上増」を実現する。
関西の遊園地や北九州の遊園地「スペースワールド」、姫路セントラルパークなど多くのレジャー施設での集客増に貢献。また、幸楽苑「2億円事件。」広告や、SNSキャンペーン「ベイクを買わない理由100円買い取りCP」など、様々なクライアントでも売上げ増に貢献する。

Yahoo!トップは20回獲得。カンヌライオンズ金賞、ACC金賞、日本プロモーショナルマーケティング協会グランプリ、グッドデザイン賞、広告電通賞、地域コピーライターズクラブグランプリなど、100以上の賞を受賞。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

広告強化コース
  • 特別講演

[AD-S1]  広告戦略(1)

楽天が提案する、脱cookie時代におけるIDマーケティング・広告戦略と最新動向

楽天(株)

執行役員

紺野 俊介

<講演内容>
Cookie利用の制限が進む中、ユーザの許諾を前提とした、ID等に基づく広告への大転換が予想される。「楽天ID」を活用した広告では「楽天エコシステム(経済圏)」でのユーザー接点におけるファクトデータで顧客をより正確に理解できる。「楽天ID」を用いることで広告はどう変化するのか。実店舗の購買・行動データ等とつながることで、どのようなマーケティングができるのか。最新動向や事例を用いて説明する。

<プロフィール>
1975年、千葉県生まれ。横浜市立大学卒業後、EDS Japan(現日本ヒューレット・パッカード)を経て、2003年に(株)アイレップに入社。デジタルマーケティング事業を牽引し、2006年には大阪証券取引所ヘラクレス(現 大阪証券取引所JASDAQ)への上場に成功。同年取締役に就任。2009年からは10年間代表取締役社長を務め、アイレップを運用型広告でトップクラスの企業へと導く。書籍・コラム執筆や、セミナー講演も多数。2018年7月、楽天(株)入社、同年8月より現職。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[AD-S2]  広告戦略(2)

エステーにみる「心によりそうマーケティング」

(株)かげこうじ事務所

代表 クリエイティブディレクター プロフェッショナルマーケター/

エステー(株)

コミュニケーションアドバイザー

鹿毛 康司

<講演内容>
マーケティング手法をどんなになぞっても成功しないことが多々ある。人は経済合理性だけでは動いておらず、そのことは体系化されていない。エステーが実践してきたブランディングの中で何かヒントを見出していただければ幸いである。

<プロフィール>
エステー株式会社のエグゼクティブクリエイティブディレクター。福岡県生まれ。早稲田大学商学部、ドレクセル大学MBA。2003年から広告主でありながらクリエイティブを自ら作り出す、マーケティングの理論と感性の両方をもつ稀有な存在。テレビCMやネット展開の企画から作詞作曲、CM監督、雑誌のインタビューアー、グロービス講師など幅広く活動する。ネット展開にも精通し、CMを起点にネットで話題を展開する手法で2012年のWeb人貢献賞を受賞。代表作は西川貴教とミゲルによる「消臭力~夢の共演篇」(2011) ACC金賞。

講演内容・プロフィール

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  • 専門セミナ-

[AD-1]  広告効果測定

デジタル時代の広告効果検証法と実践的なマーケティング力

(株)船井総合研究所

エグゼクティブ経営コンサルタント

大山 広倫

<講演内容>
マーケティングにデジタルを採用することで、アナログやWebの時代には曖昧だったマーケティングファネル毎の広告効果の検証が行えるようになった。認知や検索など、ユーザーの購買行動に大きな影響を与えてきた媒体が変化しつつある中で、インターネット調査と組み合わせた広告の効果検証方法と、データに基づいたマーケティング戦略の見直し方法について話す。


<プロフィール>
ネットショップと実店舗を融合させたビジネスモデル(オムニチャネル・O2O)のコンサルティングを手掛ける。「顧客体験(CX)と年間LTV(ライフタイムバリュー)との相関関係」に着目し、優れたCXを提案することで、多くのクライアントにおいて顧客からの信頼獲得と、口コミ増加による圧倒的な業績アップに貢献している。最近では、CX強化型デジタルマーケティングのコンサルティングをあらゆる業界に対し行っている。

講演内容・プロフィール

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[AD-2]  広告クリエイティブ

「よくはたらく言葉」のつくりかた

(同)コトリ社

コピーライター

坂本 和加

<講演内容>
「だれでもコピーライティング(またはコピーライター的思考)はできる」という想いから、コピーライティングの技術や思考回路、発想法をできるだけわかりやすくお伝えする。できるだけ小手先の技術ではなく、どの仕事でも汎用できるような、本質的で、役立つ講演をめざす。

<プロフィール>
貿易商社 総合職を経て、コピーライターへ。一倉 宏に師事し2016年独立。代表作に「カラダに、ピース。カルピス」「行くぜ、東北。JR東日本」、ネーミングに「WAON(イオンリテール)」など。独立後は、企業スローガンやキャンペーンスローガンを多く手がける。ブランディングという視点から丁寧なコピーワークにつとめている。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[AD-3]  インフルエンサーマーケティング

B2Bも「エモい」! パナソニック流インフルエンサーマーケティング実践の試み

パナソニック(株) コネクティッドソリューションズ社

エンタープライズマーケティング本部 デジタルマーケティング部 ブランディングコンテンツ課

主幹

鈴木 恭平

<講演内容>
「B2B企業にインフルエンサーマーケティングなんて関係ないでしょ…」と思ったあなた。そんなことはありません! パブリックリレーションズ(PR)の視点から、B2B流インフルエンサーマーケティングに取組むパナソニック コネクティッドソリューションズ社の挑戦を紹介する。

<プロフィール>
2007年に国内大手PR会社入社。外資系IT企業をはじめ、B2B企業の広報活動やソーシャルメディアマーケティング支援を行う。その後、IT企業で広報およびオウンドメディア、ソーシャルメディアを活用したコンテンツマーケティングを担当し、2018年9月から現職。ブランディングとリードジェネレーションの両面からデジタルマーケティングの企画と実行を担当。日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 幹事、ソーシャルメディア委員会 委員長。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

デジタルマーケティングコース
  • 特別講演

[WS-S1]  カスタマーエクスペリエンス

顧客起点で考える、LINEを活用したOMO型販促

LINE(株)

執行役員 広告ビジネス事業担当

池端 由基

<講演内容>
リアルとデジタルが融合し、境目のないOMOの時代が訪れている。重要なことは、デジタルをどう活用するかではなく、顧客にとって最良な体験は何かを考えてサービスやマーケティング施策を設計、デリバリーすることだ。本講演ではLINEを活用することで実現できる、顧客起点のOMO型販促について最新の事例を交えて解説する。

<プロフィール>
2010年、(株)サイバーエージェントへ入社。自社メディアの広告セールスに従事。2013年、LINE(株)へ入社。広告事業部にて公式アカウントやスタンプなどのセールスを担当。2016年6月、運用型広告LINE Ads Platform の立ち上げを担当。2018年1月、戦略クライアントへ広告・プロモーションのコンサルティング提案営業を行うエンタープライズビジネス事業部の事業部長、および新設された大阪オフィスの代表も務める。2019年1月、執行役員に就任。現職に至る。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[WS-S2]  デジタルトランスフォーメーション

総合人材サービス、パーソルグループでの実践事例から学ぶDX推進法

パーソルホールディングス(株)

グループデジタル変革推進本部

本部長

友澤 大輔

<講演内容>
日本だけでなく世界でも成功した例がかなり少ないといわれているデジタル「ビジネス」トランスフォーメーションとは一体何か?総合人材サービス企業であるパーソルグループ。この1年、デジタル「ビジネス」トランスフォーメーションを加速させている。グループ横断での様々な取り組みを通じて、躓きやすいポイントや様々な「罠」を紹介する。

<プロフィール>
1994年にベネッセコーポレーション入社。その後、ニフティ、リクルート、楽天などを経て、2012年にヤフー入社。マーケティングイノベーション室(本部)を新設。2015年4月に、マーケケティングとコミュニケーションの双方を担当するCOO直轄のマーケティングセントラライズ組織であるマーケティング&コミュニケーション本部を新設し、本部長に就任。2018年10月からパーソル ホールディングスへ転じ、2019年4月にグループデジタル変革推進本部本部長兼CDO(Chief Digital Officer)に就任。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

  • 専門セミナ-

[WS-1]  アナリティクス

ウェブサイトのPDCAは回せていますか?データから改善案を考える方法

(株)HAPPY ANALYTICS

代表取締役社長

小川 卓

<講演内容>
Google アナリティクスなどのアクセス解析ツールを導入されている企業は多いかと思う。しかし数値をなんとなく見ているだけで、サイトの改善などには活かせてないのではないだろうか?本講座では事例を中心に、どのようにデータから気づきを発見するのか。そしてデータに基づいた改善案を考えるための方法を紹介する。

<プロフィール>
ウェブアナリストとしてリクルート、サイバーエージェント、アマゾンジャパン等で勤務後、独立。KPI設計、分析、改善を得意とする。ブログ「Real Analytics」を2008年より運営。全国各地での講演は500回を突破。HAPPY ANALYTICS 代表取締役、デジタルハリウッド大学院 客員教授、avancellmont CAO、UNCOVER TRUTH CAO、Faber Company CAO、日本ビジネスプレス CAO、SoZo 最高分析責任者、ニフティライフスタイル 社外取締役、ウェブ解析士協会 顧問。ウェブ解析士マスター。
著書に『ウェブ分析論』『ウェブ分析レポーティング講座』『マンガでわかるウェブ分析』『Webサイト分析・改善の教科書』『あなたのアクセスはいつも誰かに見られている』『「やりたいこと」からパッと引ける Google アナリティクス 分析・改善のすべてがわかる本』など。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

店舗集客コース
  • 特別講演

[SO-S1]  店舗×マーケティング

「丸亀製麺」好調の舞台裏!新たなマーケ戦略とは

(株)トリドールホールディングス

国内事業本部 マーケティング部

部長 コミュニケーションディレクター

南雲 克明

<講演内容>
成熟した外食産業において、集客に伸び悩んでいた丸亀製麺の集客をどうやって再び上向きに変えたのか、その理由に迫る。外食産業ならではの五感マーケティングとデータを駆使した数学マーケティングをミックスさせた「新たなマーケティングの意思決定プロセス」や、店舗と一体で進めているブランドコミュニケーションと顧客体験(CX)の取組みを紹介する。

<プロフィール>
早稲田大学大学院商学研究科卒MBA。コナミスポーツ(株)や(株)サザビーリーグなど実店舗を持つB2Cのリテールビジネスにおいて、リアルとデジタルを融合させたブランディングと統合プロモーションを中心にブランド戦略とコミュニケーション戦略の再構築とその実践を幅広く経験。2018年8月から現職。中核事業の丸亀製麺のブランド戦略とコミュニケーション戦略の革新に取組む。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[SO-S2]  集客戦略(1)

集客前年比118%で歴代最多平均観客数を実現したガンバ大阪のデジタルマーケティング

(株)ガンバ大阪 

顧客創造部 企画課

集客イベント・デジタルマーケティング責任者

竹井 学

<講演内容>
Jリーグのガンバ大阪は「JリーグID」を基にした顧客データ分析から新たな集客戦略を構築し、伸び悩んでいたホームゲーム集客を歴代最多平均入場者数まで伸ばした。集客戦略構築のプロセスとして行ってきた目標設定や社内体制作りなどの組織改革・DXについて解説する。

<プロフィール>
1997年(株)ヴィッセル神戸入社後、営業、ホームタウン活動、製作企画、イベント・グッズなど事業関連の業務を経て、2004年に集客責任者に就任しクラブ歴代最多平均入場者数を達成。2007年よりアカデミー事業で選手育成、サッカースクール事業に携わる。2015年より再び集客責任者に就任しヴィッセル神戸のクラブ歴代最多平均入場者数を達成(2015年、2016年/当時)。2016年末に(株)ガンバ大阪に移籍。2019年にガンバ大阪でクラブ歴代最多平均入場者数を達成。現在に至る。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

[SO-S3]  集客戦略(2)

吉野家が変えた「牛丼の売り方」と、集客戦略

(株)グリッド

CEO/

(株)吉野家

CMO/(公財)日本スポーツ協会 ブランド戦略委員会 委員

田中 安人

<講演内容>
明治、大正、昭和、平成、令和と5世代続く、牛丼一筋吉野家が121年で取組むマーケティング戦略、戦術とは?常連客(コア)に来店頻度を高めてもらいながら、女性客や子ども連れなど新しい客層(モア)を獲得する「コア&モア戦略」により、いかに来店頻度を上げているのか。お客様の声に耳を傾けファンと共に作り上げる新戦略を語る。

<プロフィール>
HR、経営戦略、海外戦略、販売戦略、スポーツマーケティング、アドバタイジング・エージェンシー/パートナー等幅広い経験から多くの企業のCMO歴任。(公財)日本スポーツ協会ブランド戦略委員会委員。フェアプレイ委員会選考委員長。帝京大学ラグビー部OB会初代幹事長として大学選手権9連覇の強さの秘密を解き明かした書籍「常勝集団のプリンシプル 〜自ら学び成長する人材が育つ心のマネジメント〜」を企画・編集

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

  • 専門セミナ-

[SO-1]  売り場づくり

瞬時に、お客様を引き付け、立ち止まらせる! 売れる手書き店頭ボード・POPの作り方と活用法

(株)店頭販促コンサルティング

代表取締役

中村 心

<講演内容>
デジタル時代だからこそ、温かみがあり、思いがダイレクトに伝わる手書き販促ツールはお客様を強くひきつける。では、どうすれば効果的なボードが書けるのか?20万以上の店頭を見てきた専門家が、独自の店頭販促ロジックを元に、手書き販促ツールで、売れる店頭を作るための方法を解説する。

<プロフィール>
大学卒業後、ファッションメーカー、通販・出版社を経て、(株)店頭販促コンサルティング設立。お店のファサード改善のアドバイス・提案コンサルティングを提供する一方で、社員向け企業研修も積極的に実施。一部上場企業から公的機関、街の商店街まで指導実績は幅広い。著書「店頭手書きボードの描き方・作り方」「多店舗展開の会社がやるべき店頭集客力の最大化戦略」など多数。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

営業強化コース
  • 特別講演

[SE-S]  営業改革

完全在宅で出来るオンラインセールスチームの立ち上げ方

(株)アイドマ・ホールディングス

代表取締役

三浦 陽平

<講演内容>
昨今の状況を受け、さらに注目を集めている「オンラインセールス」。その成果を上げる為のチーム作りについて、下記アジェンダに沿って紹介する。

1)完全在宅、オンラインセールスチームの驚愕の成果について
2)どのようにオンラインセールスを実施するのか?
3)オンラインセールスで成果を上げる為の仕組みづくり
4)オンラインセールスチームの立ち上げ方


<プロフィール>
1983年、広島県生まれ。大学卒業後、環境系ベンチャー企業に入社。その後、人材系ベンチャー企業に転職。約60名の部署で、NO.1セールスとして活躍。2008年に同社を設立し、代表取締役に就任。

講演内容・プロフィール

講演内容・プロフィール

※ 敬称略。順不同。2020年6月8日現在。セッションの録音、写真・動画撮影などは一切禁止させていただきます。
都合により講師、プログラムの内容に多少の変更がある場合、およびテキスト配付の無い場合がございます。
なお、掲載枠上 講師の役職・所属を省略している場合もございます。予めご了承ください。


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